OpenAI 集團（OpenAI Group PBC）做出重大戰略逆轉，宣布將停用其備受矚目的 Sora AI 視頻應用 —— 距離該工具推出大規模更新僅過去數月時間。

據《華爾街日報》報道，這一決定源于用戶對這款生成式 AI 視頻平臺的興趣持續下滑。

OpenAI 聯合創始人兼首席執行官山姆?奧特曼（Sam Altman）今日公布了該決定，他在發給員工的郵件中表示，公司將逐步關停所有采用其視頻模型的產品，包括面向消費者的應用程序、開發者版本，同時 ChatGPT 也將不再支持視頻功能。OpenAI 在社交媒體發文向 Sora 用戶致謝，并坦言 “理解這一消息會令人失望”。

AI 視頻生成工具剛問世時曾引發巨大轟動，用戶只需輸入簡單的自然語言提示詞，就能快速創作高質量視頻。OpenAI 于 2024 年 2 月推出 Sora，隨即引發廣泛討論：人工智能是否會顛覆內容創作、電影制作及媒體生產行業。

2025 年 9 月，OpenAI 發布了功能更強大的 Sora 2 版本，能夠生成更長、更逼真的視頻片段，并新增 “客串出鏡（cameos）” 功能 —— 用戶可將自己、朋友與名人等形象融入視頻場景。該應用迅速登頂蘋果應用商店排行榜。

但即便經過此次升級，多數 AI 生成視頻的真實感仍不足以以假亂真。這導致所謂的 “AI 垃圾內容（AI slop）” 泛濫成災 —— 這類低質量或刻意誤導性的 AI 生成視頻已充斥各大社交媒體平臺。

Sora 還引發了其他爭議。去年，有大量用戶生成了 OpenAI 所稱的 “對馬丁?路德?金不敬的影像內容”，迫使平臺暫時禁止用戶生成包含其肖像的視頻。此外，該應用還引發了版權專家與深度偽造技術專家的警惕，他們擔憂其存在被濫用的風險。

盡管爭議不斷，Sora 仍贏得了一些重要合作伙伴的青睞。迪士尼公司（Walt Disney Co.）去年 12 月宣布，已與 OpenAI 達成多年授權協議，允許 Sora 用戶創作包含米老鼠等知名角色，以及迪士尼旗下皮克斯、漫威、星球大戰等 IP 角色的視頻。迪士尼當時承諾將成為 OpenAI 的 “主要客戶”，并表示將利用 AI 為消費者打造新產品與新體驗。

但隨著 Sora 關停，迪士尼表示相關投資將取消。公司發言人向《華爾街日報》回應：“在人工智能這一新興領域快速發展的背景下，我們尊重 OpenAI 退出視頻生成業務、調整業務重心的決定。”

戰略轉向企業市場

OpenAI 關停 Sora 的決定，正值其全力轉向企業客戶、試圖復制競爭對手 Anthropic PBC 成功路徑的關鍵時期 ——Anthropic 憑借強大的編碼能力，已成為企業客戶眼中的熱門選擇。這家 ChatGPT 開發商希望將寶貴的計算資源，更多地投入到企業與個人均可使用的生產力工具中。

為契合這一戰略，OpenAI 上周宣布，將把 ChatGPT 桌面應用、編程工具 Codex 與其網頁瀏覽器整合為一款 AI“超級應用（superapp）”。奧特曼透露，原 Sora 團隊將轉而聚焦自動駕駛機器人等更長期、潛在盈利能力更強的領域。

OpenAI 正加緊追趕 Anthropic—— 后者通過聚焦企業客戶，已創造出數十億美元的收入流。本月早些時候的全員會議上，OpenAI 應用部門負責人菲吉?西莫（Fidji Simo）要求員工避免被 “支線任務” 分散精力，轉而專注于 “智能體系統（agentic systems）” 的研發 —— 這類系統可代表人類執行任務，提升工作效率。

OpenAI 的退出并不意味著 AI 生成視頻將退出舞臺。相反，這一市場空白可能會為 Runway、Lightricks 等專注于 AI 視頻領域的初創公司創造更多發展空間，讓它們得以扛起行業大旗。