南韓面板大廠三星顯示器(Samsung Display)和樂金顯示器(LG Display)因大陸業者強力追擊加上LCD電視銷售量減少而陷于苦戰。業界認為，兩大南韓業者如果想要在顯示器市場中繼續保持領導地位，需要確保 AMOLED市場的市占率。

　　根據韓媒Edaily報導，最近顯示器業界消息指出，大陸業者從2012年開始正式在市場上擴大影響力。LCD制造技術的標準化程度很高，所以很難再用品質當作差別化的競爭利器，在目前LCD顯示器占市場90%的情況下，大陸已對南韓業者產生極大威脅。

　　由于南韓面板業者幾乎在所有種類的顯示器都有很高的市占率，所以在大陸競爭對手崛起的過程受到特別大的影響。因為供給過剩而導致面板價格持續下降的同時，大陸業者擴充強大的生產力和提高市占率，使得南韓面板供應鏈的經營環境逐漸惡化。

　　目前南韓面板業者較有利的是高附加價值面板，如低溫多晶矽(LTPS)和金屬氧化物(Oxide)等的銷售比重相當大，這方面大陸面板供應鏈暫時還難以追上。另外，由于電視和智慧型手機等的大尺寸化趨勢，韓業者也紛展開以大尺寸面板為中心的營業和生產活動。

　　業界有分析指出，南韓面板業者在AMOLED領域和相關產品的研發、生產及制程技術等方面都大幅領先大陸，若未來想維持市場領先地位，南韓業者需要更集中發展有優勢的技術。

　　南 韓業界進一步指出，三星顯示器和樂金顯示器分別為三星電子(Samsung Electronics)和樂金電子(LG Electronics)這類國際大廠的子公司，應加速攜手研發AMOLED產品，并以AMOLED為基礎研發新的應用擴張AMOLED市場，而且目前就 是需要努力的關鍵時間點。

　　不過分析也指出，目前即使在南韓企業能獨占AMOLED市場的最樂觀情況下，如考慮LCD的市占率 下滑和平均售價低落等因素，三星顯示器和樂金顯示器的收益和現金周轉率都難有很大提升。未來還需要針對顯示器各領域的市占率、售價、業者投資需求增減與財 務指標變化等項目，持續進行觀察。

　　同樣面對大陸面板廠的急起直追，臺廠則是采不同策略進行競爭，臺業者不與大陸面板廠搶占低價市場。舉 例而言，群創就首創8.6代面板廠，玻璃基板尺寸為2,250x2,600mm，比一般傳統的8.5代廠玻璃基板尺寸2,200x2,500mm以及 7.5代廠的1,950x2,250mm尺寸還要大一點。

　　群創的8.6代廠將在2016年第3季開始投產，未來群創的電視面板尺寸將逐漸調整成5吋一跳，一路從40、45、50、55、60、65吋發展至100吋，而在這些產品中，目前45吋是市面上尚未出現的獨特尺寸。

　　至 于友達方面，則采取將產品從量化轉向質化，搭配商業模式、價值鏈整合、客戶布局以及新應用等，構筑整體價值的提升。在這樣的思維下，友達開發許多新產品， 像是ALCD顯示技術，整合UHD 4K超高解析度、曲面設計、量子點廣色域及HDR(High Dynamic Range)超高動態對比等多項先進顯示技術在內，讓畫質媲美AMOLED電視面板，價格卻只有AMOLED面板的3分之1。

　　此外，友達也開發業界最高2,000 R曲率的35吋超寬曲面桌上型監視器面板，另外還開發了半穿反、LTPS等高規格產品，目的就是希望不是只有做規模競爭而已，而是讓每一單位的面板價值能夠發揮到最大。