早在2006年4月，蘋果公司就已經推出電視業務AppleTV，但該產品自上市以來一直不溫不火，一年銷售量僅為100萬臺。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯坦言，上市四年來AppleTV從來都沒有火爆過，對于身處計算機行業的人而言，這一點很難理解。

　　《沃頓知識在線》援引業內專家的話說，如果蘋果和谷歌等公司能夠迅速推出電影一類的內容，并增加新的功能，它們會成為有力的競爭者。分析認為，要是這些行業攪局者無法為用戶帶來涵蓋范圍更加廣泛的內容，那有線電視公司將有可能依靠在打包提供娛樂內容并與好萊塢討價還價等方面擁有的豐富經驗，繼續保持其優勢地位。

　　此外，谷歌還將不得不面對更多的挑戰者。亞馬遜公司最近正布局一項新的付費服務，可以通過網絡傳送電視節目和電影。有消息稱，該公司還聯合了時代華納、新聞集團和維亞康姆等傳媒巨擘。亞馬遜的訂閱服務無疑為谷歌增添新的威脅，因為他們均在入侵有線和衛星電視提供商控制的傳統行業。

　　不過，這些入侵計劃是否能夠獲得回報還是個問題。業內人士認為，行業新人向傳統媒體滲透將是非常緩慢的過程。

　　“這一領域具有很多創新空間，從長期來看，誰將成為贏家尚不清楚”，沃頓商學院教授安德里亞·麥特維辛稱，預測其中任何一個競爭者將成為未來領軍者都會無功而返。