ForresterResearch分析師詹姆斯·邁克奎維說，封殺GoogleTV訪問網絡內容并不會阻止用戶通過其他途徑在線收看電視節目，這只是電視媒體給谷歌的下馬威。因為電視公司可能認為，消費者通過互聯網直接訪問電視節目將破壞該產業的未來發展。

　　有分析人士指出，GoogleTV業務或鼓勵人們停止他們的有線電視服務，而有線電視提供商需要支付數十億美元的費用才能獲得頻道播放的節目。事實上，互聯網電視已經引發有線電視退訂潮。根據市場研究公司SNLKagan發布的報告，第二季度，約有70萬美國家庭拋棄了傳統的有線電視服務，這個數字創下歷史新高。

　　電視媒體不愿意把核心內容拱手相讓，并使之成為谷歌獲利的工具，但眼下它們不得不面臨兩難選擇，不希望在互聯網與電視融合這一歷史性變革中落后，又要警惕有線電視和衛星付費用戶的流失。

　　模式未定

　　互聯網與傳統電視的融合是過去十多年里非常熱門的話題，包括微軟、蘋果在內的多家科技巨頭試圖染指該領域，然而，它們誰也沒能走得更遠，新人谷歌卻希望自己成為最終的贏家。

　　這個秋天，谷歌與合作伙伴在美國推出GoogleTV業務，并且計劃明年將該業務擴大到全球范圍。谷歌電視產品經理安巴里什·坎吉表示，谷歌電視的目標是進入普通家庭，并能從內容提供商、軟件開發商以及廣告商中獲得創新的動力。

　　對此，有樂觀者認為，近年來谷歌的互聯網業務一直風生水起，這或能幫助其在新領域實現突破。ForresterResearch報告稱，谷歌電視將成為互聯網電視這一新興行業的領導者，截至2015年，谷歌電視有望進入4300萬美國家庭。

　　谷歌稱，希望電視內容所有者分享他們視頻網站的數據，使谷歌能夠搜索并播放這些視頻。不過，據知情人士透露，谷歌高管目前尚未指出該服務的業務模式，他們目前更傾向于積累更多的用戶使用該服務。

　　從谷歌的角度來看，獲得的數據越多，其搜索功能就越完善。《華爾街日報》撰文認為，谷歌無法借助GoogleTV軟件的銷售直接獲利，但終端用戶使用這些軟件將使谷歌的搜索引擎從中受益，谷歌旗下YouTube視頻網站的點擊率也會增加，這都將幫助網絡巨頭獲得更多廣告收入。

　　目前，谷歌網絡搜索廣告每年收入約為240億美元。隨著網絡搜索業務的日漸成熟，谷歌開始瞄準價值700億美元的美國電視廣告市場。市場研究公司Gartner分析師范·貝克指出，谷歌在網絡廣告市場具有明顯優勢，如果進入電視市場，其在廣告領域的地位會進一步提升，這無疑對電視臺原本的廣告版圖構成很大壓力，也恰恰是后者所不愿意看到的。

　　不過，消費者可能不太愿意很快改變收看電視的習慣。迄今為止，消費者并沒有對在電視中植入電腦功能表現出明確的興趣。