當全球消費電子市場邁入“AI+”重構期，智能硬件出海的底層邏輯正在發生劇變。是繼續在紅海中卷參數、拼價格，還是利用新技術挖掘未被滿足的需求，開辟第二增長曲線？

2026年4月10日， “制造新未來，高質量出海”——2026智能硬件產業出海創新論壇在深圳亞馬遜全球開店亞太區創新中心圓滿落幕。來自中國電子商會的行業領袖，石頭科技、極米科技、Rokid、星燦智能等智能硬件企業，以及亞馬遜全球開店、亞馬遜云科技、亞馬遜廣告、亞馬遜全球物流的實戰專家齊聚一堂，從市場趨勢、技術范式到品牌路徑，探討中國智能硬件企業如何實現從“產品出海”到“品牌與技術出海”的跨越。

論壇開場，亞馬遜全球開店中國賣家管理負責人金彥箴以《萬億市場下的創新突圍》為題，給出了一個清晰判斷：

2025年全球消費電子市場規模已突破1萬億美元，線上銷售規模預計未來五年仍將保持穩定增長。

但更關鍵的變化不在“規模”，而在“競爭方式”。

過去，中國企業依靠供應鏈效率與成本優勢完成了第一階段的全球擴張；而在AI技術全面滲透之后，AI將重塑硬件企業對需求的分析與挖掘，例如2026 CES（國際消費電子展）上中國企業展出的創新產品就是在已有消費場景下進行深度挖掘推出的全新細分品類。不過金彥箴也指出，AI降低了內容生產門檻，但也提高了品牌內容同質化的風險。AI時代真正的護城河，將是基于場景建立的品牌認知和情感鏈接。

政策層面，中國電子商會副會長兼秘書長彭李輝強調，2026年國家四大利好支撐智能硬件的產業發展：頂層設計明確“人工智能+”方向、消費補貼激活市場、基建夯實算力網絡、生態培育推動協同。他特別提到，CES展等國際展會是中國企業“從制造到智造”的關鍵跳板——通過全球媒體和買手接觸擺脫“代工”形象，融入全球科技生態。

亞馬遜全球開店則通過“下一代跨境鏈（Next Generation Global Selling）”與一站式方案回應行業需求。金彥箴介紹，通過技術創新與基礎設施升級，跨境電商將進入“上線即售全球”的3.0階段，亞馬遜全球開店會持續投入，為中國賣家提供產品力、品牌力、運營力、認知力的全面支持，讓創新成為賣家出海的核心競爭力。

本次論壇邀請了多位頭部智能硬件品牌賣家分享實戰經驗，石頭科技海外市場總監 Nicole Han首先分享。作為2025年全球銷量與銷額雙第一的掃地機器人品牌，石頭科技認為真正的全球增長不只是賣得更多，而是通過在不同市場為用戶提供一致的智能化體驗，從銷量競爭走向用戶心智占領。在最新產品G30S Pro上，石頭將頂尖技術帶入更多家庭：例如底盤升降3.0 AI輪足系統重構整套底盤架構，最終把雙層越障做到最高 8.8cm，可穿過7.95cm的低矮空間。另外G30S Pro升級了 RRMind GPT，實現推理并自動調整清潔策略、方言聊天、一鍵尋寵等功能。Nicole強調，從用戶洞察到產品研發與市場推廣，AI正在全鏈路驅動創新。石頭的終極目標是讓科技變得無感，讓用戶徹底解放雙手，享受更智能的生活，而非僅僅擁有更智能的設備。

極米科技旗下深圳市青睞創新智能技術有限公司CMO呂俊熹表示，作為連續八年中國投影儀出貨量第一、連續三年全球家用智能投影第一的品牌，極米并未止步于成熟賽道的領先地位，而是圍繞三大戰略方向尋找新增長點：一是穩住家用投影基本盤并加速全球化；二是深耕車載投影等關聯領域，已搭載于問界M8/M9、尊界S800等高端新能源車型；三是探索以智能眼鏡為代表的創新產品。呂俊熙強調，全球化不是終點而是起點——品牌應在產品定義之初就布局全球，放大共性需求、針對性處理差異，從而減少踩坑、加速品牌擴張。同時，亞馬遜的全鏈路支持也為極米出海帶來了優質 B 端與 C 端客戶，并保障了穩定的履約能力。

Rokid全球開放生態負責人趙維奇表示，Rokid深耕AR眼鏡賽道十余年，是全球唯一專注光學透視（OST）可穿戴設備的廠商。他分享了多個Rokid場景案例，例如自然準確的跨語種實時翻譯、多模態的環境識別理解、自動顯示相關信息的PASK主動智能體、與跑步機等IoT設備無縫聯動以及與OpenClaw深度融合，實現“感知→決策→執行”的閉環。他同時提到，與亞馬遜全球開店的合作，讓Rokid能夠專注于做好自身產品與創新。

圓桌對話環節，嘉賓們圍繞智能硬件出海2026的機遇、挑戰與破局之道展開深入討論。嘉賓們表示，從今年CES中國智能硬件崛起態勢中看到，中國品牌已從過去的跟隨者轉變為全球引領者，行業正從參數內卷、功能疊加，走向AI 原生、價值驅動、場景落地的全新階段。面向全球市場，嘉賓們對中國智能硬件出海充滿堅定信心。依托亞馬遜全球開店、亞馬遜云科技、亞馬遜全球物流、亞馬遜廣告的全鏈路生態支持，疊加行業協會的國際化資源與賦能，中國企業在掃地機器人、AR 智能眼鏡、智能出行陪護等垂直領域已形成全球核心競爭力，從產品出海、品牌出海升級至價值出海、生態出海，已是行業必然趨勢。

本次論壇的另一個核心亮點，是亞馬遜全球開店、亞馬遜云科技、亞馬遜廣告、亞馬遜全球物流共同打造的全鏈路出海解決方案，共同構成了企業出海的堅實底座。

目前,亞馬遜云科技的全球數據中心網絡覆蓋了38個區域、120個可用區,并計劃新增三個區域，高效支撐了亞馬遜全球開店 20 大站點的運營，可滿足不同國家與地區的合規、時延、數據安全要求。亞馬遜云科技不僅提供算力與工具，更聯合行業架構師團隊與客戶深度共創，破解智能硬件在 AI 落地 “最后一公里” 難題。從產品定義、技術研發到合規運營、商業變現，全程陪伴中國智能硬件品牌走向全球高端市場。

AI 時代，運營信息差被抹平，賣家需以“數據 + 經驗 + 工具”實現智能硬件新品高效冷啟動，從流量投放走向品牌長效增長。通過亞馬遜全鏈路工具矩陣，如商機探測器、ABA 品牌分析工具、廣告報表，賣家可精準判斷市場體量、競爭格局、預算匹配度，優先布局競爭分散、有場景空白的利基市場，將人的判斷與工具效率相結合，實現從流量到品牌的持續增長。

亞馬遜全球物流 (Amazon Global Logistics, 即：AGL) 作為亞馬遜供應鏈整體解決方案 (Supply Chain by Amazon) 中的關鍵一環，為 FBA 賣家提供了穩定、高效、便捷的跨境物流服務。AGL成立至今已十年，目前中美航線貨量位居全球第三方貨代首位，在國內深圳港、寧波港貨量同樣排名第一。智能硬件賣家可以依托亞馬遜強大的物流網絡、運輸基礎設施及先進技術，通過最新的亞馬遜全球智能樞紐倉（GWD）和分倉優選SMP方案，將貨物接入多種倉儲分銷網絡，滿足多元化物流與倉儲需求，全面提升供應鏈競爭力。

另外在專家問答環節，亞馬遜全球開店與亞馬遜云科技的三位專家針對現場及線上賣家最關心的B2B采購、AI硬件趨勢、退貨率控制、數據合規及初創品牌冷啟動等核心痛點，給出了詳盡的解答。例如針對健康穿戴設備商家的B2B業務，亞馬遜企業購（Amazon Business）已開發出包括多用戶賬戶管理、審批工作流、采購系統集成及發票管理系統在內的20多項專屬功能，以適配企業復雜的采購流程。AI硬件的中小賣家出海，專家建議切勿盲目追逐大廠扎堆的熱門賽道（如智能錄音筆），而應借鑒“Go Big or Go Home”向“Go Focus”轉變的思路，聚焦于極其細分的垂直場景，例如精準定位到特定收入段、年齡段和具體商務場景的人群，通過精細化運營尋找生存空間。

未來，隨著 AI 技術持續滲透、政策持續賦能、全球基礎設施不斷完善，更多中國智能硬件品牌將憑借創新力、場景力、品牌力，在全球市場站穩腳跟，讓中國智造被世界看見、被全球熱愛。

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